Questa settimana non possiamo non partire dagli States, con il ritorno della Trumponomics che entusiasma i mercati ma spaventa il mondo. In California e non solo, il fisco affronta una crisi di introiti da tasse sui vizi. In Giappone, Hello Kitty compie 50 anni mentre Sanrio che la produce, siede su trillioni di yen
Il ritorno della Trumponomics entusiasma i mercati ma spaventa il mondo
Il “Trump trade” è già in atto. Con la vittoria elettorale di Donald Trump, i mercati americani hanno registrato guadagni significativi: l’azionario è schizzato verso l’alto, il dollaro si è rafforzato e i rendimenti dei Treasury sono aumentati. Secondo The Economist, i movimenti dei prezzi suggeriscono due messaggi chiave riguardo le politiche economiche di Trump. I previsti ingenti tagli fiscali e la sua volontà di deregolamentare promuoveranno la crescita nel breve termine, ma i dazi e il controllo sull’immigrazione potrebbero spingere l’inflazione e danneggiare l’economia americana a lungo termine.
Una delle principali fonti di entusiasmo per investitori e aziende sono i tagli fiscali. La vittoria di Trump potrebbe coincidere con una solida maggioranza repubblicana al Senato e a una maggioranza più ristretta alla Camera. Ciò potrebbe facilitare la sua intenzione di ridurre le tasse, estendendo i tagli dell’imposta sul reddito personale del 2017 in scadenza alla fine del prossimo anno e abbassando l’aliquota per le aziende dal 21% al 15%.
Tuttavia, la preoccupazione resta: i tagli fiscali potrebbero gravare sul bilancio americano. Secondo l’Ufficio di Bilancio del Congresso, il deficit potrebbe arrivare al 6% del PIL nei prossimi dieci anni. I tagli fiscali di Trump rischiano di aumentare questo deficit fino al 12% entro il 2035.
Il focus successivo di Trump sarà sui dazi. Il suo primo mandato ha visto l’introduzione di tariffe su acciaio e prodotti cinesi e potrebbe ripetersi. Ha parlato di imporre dazi del 10-20% su tutto ciò che l’America importa, e del 60% sui beni cinesi, con dazi ancora più elevati sulle auto messicane. Gli economisti avvertono che tali misure porteranno ad un aumento dei prezzi al consumo e limiteranno gli investimenti.
Anche le ritorsioni saranno un tema centrale. In Europa e in Cina preparano già liste di beni americani da colpire. Data la grandezza e la diversità della sua economia, l’America potrebbe essere meglio protetta rispetto alla maggior parte da una guerra commerciale globale, e questo, insieme ai rendimenti più elevati dei Treasury, spiega l’aumento del dollaro dopo la vittoria di Trump. Il pericolo molto reale per il mondo è una crescita più debole, prezzi più alti e catene di approvvigionamento più fragili.
Un’altra incertezza è rappresentata dal piano di Trump per “sistemare” i confini. Le promesse di deportazioni di massa avrebbero effetti devastanti sull’economia, diminuendo la forza lavoro, aumentando l’inflazione e riducendo il PIL di circa il 7% entro il 2028, secondo il Peterson Institute.
Inoltre, la promessa di Trump di rendere l’America “la capitale cripto del pianeta” ha fatto lievitare il prezzo del Bitcoin, ma una regolamentazione più leggera in un settore già afflitto da riciclaggio di denaro e altre attività criminali non è certo un progresso ben accolto. Nel frattempo, le preoccupazioni per l’inflazione peseranno probabilmente nel calcolo della Federal Reserve. L’aumento dei rendimenti dei Treasury mostra che molti investitori credono che la banca centrale lascerà i tassi d’interesse più alti il prossimo anno rispetto a quanto previsto.
Le tensioni con la Federal Reserve potrebbero aumentare. Una Fed più falco potrebbe risultare in conflitto con Trump, che desidera avere voce sulle politiche dei tassi d’interesse. Il rischio è che l’attacco alla banca centrale spaventi i mercati.
In sintesi, il secondo mandato di Trump potrebbe essere più incisivo del primo, con un team di lealisti pronto a implementare una visione economica precisa. Si preannuncia un periodo turbolento per l’America e per il mondo. Allacciate le cinture.
Tasse sui “vizi”: crisi di introiti per i governi
In California, il fisco è nel mirino. Lo Stato sta affrontando un significativo deficit di bilancio che i politici tentano di ridurre, ma le leggi locali rendono difficile aumentare le tasse, richiedendo una maggioranza di due terzi. Le fonti di entrate tradizionali stanno esaurendosi: le entrate dalle tasse sui carburanti sono previste in calo a causa della transizione verso veicoli elettrici. Negli ultimi sei anni, riporta BBC, le entrate da tasse sulle sigarette sono diminuite di 500 milioni di dollari, con una riduzione del 29%; ora anche le entrate dalle tasse sull’alcol sono in discesa. Questo è preoccupante dato che le entrate da queste tre tasse rappresentano quasi la metà della spesa statale per l’istruzione superiore.
Situazioni analoghe si registrano in altri paesi. L’Unione Europea prevede di eliminare i combustibili fossili, ma continua a fare affidamento sulle tasse sui carburanti. Nel Regno Unito, si prevede che la scomparsa delle auto a benzina e diesel possa ridurre le entrate fiscali di 13 miliardi di sterline all’anno entro il 2030. Recentemente, Rachel Reeves, cancelliere britannico, ha evitato di aumentare l’imposta sui carburanti per paura delle conseguenze politiche. Le entrate da alcol, tabacco e zucchero sono scese dal 4,5% al 3,2% del gettito fiscale negli ultimi dieci anni, sollevando interrogativi sull’efficacia delle politiche contro il “peccato”.
All’inizio del XX secolo, oltre il 90% delle entrate fiscali federali americane proveniva da tasse su alcol e tabacco. Con la crescita dello Stato, queste tasse sono diventate più un mezzo per cambiare i comportamenti, specialmente in un’epoca in cui la salute pubblica è una priorità. Ad oggi, le tasse superano la metà del costo di un pacchetto di sigarette nel Regno Unito, contribuendo a un aumento del prezzo del 220% negli ultimi 30 anni.
Se le tasse sui “vizi” non garantiscono più entrate stabili, i governi stanno cercando di incrementare le tasse esistenti. La California ha incrementato ogni anno le tasse sui carburanti dal 2019. Anche il budget britannico ha previsto oneri più elevati su alcol e bevande zuccherate. Recentemente, la Slovacchia ha approvato nuove leggi per aumentare le tasse su bevande zuccherate e tabacco.
In un tentativo di colmare il vuoto fiscale, si stanno esplorando nuovi “vizi” da tassare. Il Regno Unito ha introdotto nuove tasse sulle e-sigarette. Negli Stati Uniti, marijuana e gioco d’azzardo sportivo sono diventati i “vizi” preferiti, attirando legalizzazioni in molti stati grazie alle nuove entrate fiscali.
La sfida principale resta quella di sostituire le tasse sui carburanti, un compito complesso in un contesto di cambiamento dei comportamenti. I governi sono ora costretti a trovare un equilibrio tra le esigenze fiscali e le nuove realtà.
Hello Kitty compie 50 anni, l’azienda che la produce è un’impresa da un trilione di yen
Hello Kitty, la creazione giapponese amata in tutto il mondo, festeggia il suo 50° anniversario. Tuttavia, l’azienda Sanrio, che la produce, ha affrontato significative sfide finanziarie nel corso degli anni. Attualmente, Hello Kitty è la seconda franchise di media con maggiori guadagni al mondo, superata solo da Pokémon, e recentemente ha ricevuto gli auguri di compleanno da parte del Re Carlo del Regno Unito durante una visita di stato dell’Imperatore giapponese.
Nonostante i suoi successi, Sanrio ha faticato a mantenere la redditività negli ultimi anni, con un calo dell’interesse per il personaggio. Le vendite dell’azienda avevano già vissuto due picchi, nel 1999 e nel 2014, legati alla popolarità di Hello Kitty, ma questi aumenti non sono stati sostenibili. L’analista Yasuki Yoshioka in un’intervista alla BBC ha descritto le performance di Sanrio come un “ottovolante”, con alti e bassi pronunciati.
Nel 2020, Tomokuni Tsuji ha assunto il ruolo di CEO, diventando il più giovane leader di un’azienda giapponese quotata. Sotto la sua direzione, Sanrio ha cambiato radicalmente la sua strategia di marketing, mirando non solo a promuovere Hello Kitty, ma anche a dare visibilità ad altri personaggi come Cinnamoroll, un cucciolo bianco che ha recentemente superato Hello Kitty nel gradimento tra i consumatori.
L’azienda ha diversificato la propria offerta, introducendo personaggi come Aggretsuko, un panda rosso arrabbiato che rappresenta le frustrazioni quotidiane di una lavoratrice, e Gudetama, un “uovo pigro” che affronta tematiche di disagio sociale. Questo cambio di direzione ha avuto ripercussioni positive: in meno di due anni dall’arrivo di Tsuji, Sanrio è tornata a essere profittevole, con una valutazione di mercato che ha superato il trilione di yen (circa 6,5 miliardi di dollari).
La strategia di Sanrio ha incluso anche un potenziamento del marketing internazionale e misure più rigide contro le contraffazioni. Tsuji ha sottolineato l’importanza di collaborazioni con grandi marchi, come Starbucks e i Los Angeles Dodgers, per mantenere i propri personaggi visibili sul mercato durante tutto l’anno.
Nonostante i cambiamenti, Tsuji ha affrontato resistenze interne e conflitti con il nonno, ex presidente di Sanrio. Tuttavia, il nonno ha infine ceduto il controllo, consentendo al giovane CEO di implementare la sua visione.
Tornando a Hello Kitty, la sua identità è ben nota in Giappone, ma ha sorpreso i fan all’estero quando un dirigente della Sanrio ha dichiarato che “Hello Kitty non è un gatto” ma una scolaretta britannica. Le sue parole hanno scatenato confusione sui social media. Tsuji, il suo attuale custode, afferma che Hello Kitty può essere chiunque e spiega che la scelta di farla provenire da Londra potrebbe derivare dalla passione delle ragazze giapponesi per la città. La sua origine rimane avvolta nel mistero, dopo 50 anni dalla sua creazione.
Foto credit: Vecteezy
